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2023年2月 首頁 > 往期月刊

兔年萬達開門紅!多項經營指標超預期

作者:企業文化中心

得益全國新冠疫情形勢全面好轉,各地政府出臺支持消費政策,加上萬達集團自身努力,萬達旗下服務業迎來全面復蘇,多項經營指標超預期,取得開門紅。

 

萬達旗下服務業全面復蘇

除夕至初六,全國480座萬達廣場客流達1.6億人次,銷售收入126.8億元,其中可比萬達廣場同比2019年客流增長15%,銷售額增長29%。

萬達電影825家影城,占全國影城數量的6.6%。萬達影城春節期間觀影人次1717萬,收入11.95億元,其中票房10.4億元,占全國票房市場份額15.5%,單屏收入是行業平均水平的2倍以上,可比影城同比2019年觀影人次持平,收入增長5.8%,票房增長5.7%。

萬達酒店管理公司全國酒店131家,春節期間接待人數35.6萬人,收入1.55億元,可比酒店同比2019年接待人數增加2%,收入增長21%。

萬達寶貝王樂園全國385家門店客流達820萬人次,收入8500萬元,可比樂園同比2019年客流恢復至91%,收入恢復至95%,大幅高于全國行業水平。

以滑雪為主題的長白山萬達國際度假區迎來冬奧會后第一個滑雪季,春節期間經營火爆、一房難求,接待游客和銷售收入雙雙創造2012年開業以來新高。游客總數比疫情前2019年增長30%。8家酒店收入4200萬元,同比2019年收入增長52%。

丹寨萬達小鎮春節期間客流28.9萬人,同比2019年增長46%。其中,大年初五丹寨萬達小鎮打破兩項紀錄:單日客流及銷售創開業以來新高?;鸨藲鈳拥ふf達美華、錦華酒店,入住率同比2022年增長27%。

延安紅街春節期間客流38.8萬人次,客流比去年大幅增長。

 

年在萬達春節營銷整合六大業態

隨著疫情防控措施優化調整,人們累積已久的吃住行游購娛等需求快速釋放。集團和各業態用心策劃,精心準備。1月11日,企業文化中心聯合萬達各經營系統,啟動年在萬達春節主題營銷。年在萬達整合全集團營銷資源共同造勢,吸引更多顧客到萬達過年,全面帶動經營迅速恢復。

這是該主題活動連續第二年舉辦。今年年在萬達活動內容豐富,既有年貨大直播帶貨、開年行善公益行動、返鄉公益招聘會等特色活動,還推出年在萬達短視頻模板、短視頻新聞等創新傳播活動。各系統也紛紛推出春節主題營銷活動,如商管集團的萬味奇遇美食節,寶貝王的百福迎新季,酒管公司的暄和家宴等。購在萬達、吃在萬達,玩在萬達、樂在萬達,總而言之,年在萬達。

年在萬達品牌相關內容覆蓋并影響全國200多座城市的超1.5億消費群體。企業文化中心運用創新玩法推出AI拜年微信小程序,吸引超30萬人使用,生成視頻1.7萬條,引發朋友圈和社群裂變傳播。小程序將萬達廣場、長白山國際度假區、丹寨萬達小鎮等場景融入云游拜年、穿越童年拜年等玩法中,線上為線下場景引流。

此外,年在萬達影像大賽吸引20萬攝影愛好者參與,收集了一大批年在萬達優秀圖片和視頻。

 

年貨大直播帶貨超5300萬元

1月12日至14日,萬達團六大業態旗下超500個社交媒體賬號,同步開展年在萬達年貨大直播,直播近700場,帶貨總金額超過5300萬元,助力春節檔經營。

在抖音平臺上,萬達集團聯合抖音打造#千萬別搜年在萬達 話題,萬達集團抖音直播間連續開播11小時。

全國超400座萬達廣場美食、服裝,超800家萬達影城春節大片觀影券,超30家萬達酒店住宿券、年夜飯套餐,200家寶貝王樂園游戲套餐,萬達體育炫酷運動潮品等,都有超大幅度的優惠。

1月14日至15日,寶貝王年在萬達·萬福迎新季系列直播整體曝光達1100萬,商品曝光超510萬,直播間點贊超130萬,多項數據創新高。

春節期間,萬達電影抖音直播矩陣實現成交額超4195萬元。從小年到正月初六,萬達電影賬號直播總曝光量達7640萬,累計場觀人數417萬,新增粉絲6.6萬,多日穩定在抖音虛擬生活榜前3名,并登上抖音帶貨總榜前10名。

全國萬達廣場推出的年在萬達·華夏好物春節專場直播,持續至2月5日。全國消費者在春節期間通過各地萬達廣場視頻號,便可購買多達230個城市的風味好物、地方特產以及萬達精選年貨和潮品。

本次活動也是萬達集團第二屆直播大賽,最終評選出50名優秀主播和運營,未來將納入企業網紅計劃進行重點培養。未來,還將加入優秀導師、最具潛力等其他獎項,更大力度助力萬達各業態的線上直播。

 

330場返鄉招聘會25萬個崗位

返鄉招聘會活動,是全國萬達廣場2023年春節期間的重點活動。自春節前到2月中旬,全國超310座萬達廣場聯合各地人社局和企業,舉辦超過330場返鄉招聘會活動,提供超過25萬個工作崗位。

1月29日,央視國際頻道報道了棗莊滕州萬達廣場組織的春節返鄉招聘會。為期4天的招聘活動共吸引320余家企業,提供就業崗位約9500個?,F場劃分六大專區,分別為大學生就業區、大學生實習區、退伍軍人專區、婦聯公益區、征兵專區以及萬達商戶專區。本次招聘活動還獲得新華社、《光明日報》、人民網等主流媒體的報道。

像這樣的招聘會,東西南北各地萬達廣場都在舉辦。商管東區預計舉辦70場返鄉招聘會,涉及寧波、青島、濟南、合肥等8個城市公司66座萬達廣場,3600家商戶和企業參加招聘。

在重慶綦江、陜西商洛、新疆石河子等地的萬達廣場,返鄉專場招聘會人頭攢動。商管西區的萬達廣場,春節期間舉辦55場返鄉招聘會,9.4萬人現場參與。

在廣州增城,湖北荊州、孝感,萬達廣場專場招聘會人山人海,求職現場熱火朝天。商管南區春節期間舉辦80余場返鄉招聘會,聯動企業4300家,提供3萬個就業崗位。

年在萬達,不僅吃喝玩樂惠,還能找一份好工作。萬達廣場,是家門口的就業中心,更是美好生活中心。

 

央媒多次報道萬達春節業績

丹寨萬達小鎮豐富多彩的春節活動和火爆的人氣引發中央媒體的關注。1月25日,央視《新聞聯播》在《多彩活動慶新春 歡樂祥和滿神州》板塊中,展現了小鎮春節期間特色年俗活動和旅游業復蘇情況。

1月29日,《人民日報》頭版顯要位置刊發長篇報道《新的春天 新的征程 新的出發——從春節假期看生機勃勃的中國》,文中展現萬達廣場春節客流及銷售業績。

同一天,央視財經頻道《經濟信息聯播》欄目走訪了位于寧夏銀川的萬達廣場,報道了春節期間萬達廣場人多客滿、一桌難求的景象,萬達影城觀影人次也大幅高于去年同期。報道以萬達為例,展示春節假期消費市場供銷兩旺、加速回暖的局面。

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